: ข่าวด่วน ทันเหตุการณ์ เศรษฐกิจ การลงทุน หุ้น อสังหาริมทรัพย์ ไอที-เทคโนฯ รถยนต์ ท่องเที่ยว ต่างประเทศ รวดเร็วสดใหม่ทุกวัน 
ผู้หญิง นิยมเล่นเกมบนมือถือ Tencent ของจีนมองเห็นโอกาส
CNBC CHINA ECONOMY : Evelyn Cheng @in/evelyn-cheng-53b23624 @chengevelyn
จุดสำคัญ
บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเกมของจีนอย่าง Tencent หวังที่จะเพิ่มจำนวนผู้เล่นหญิงทั่วโลกสำหรับเกมมือถือ Honor of Kings ซึ่งเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาและประเทศอื่นๆ ในเดือนมิถุนายน
นักวิเคราะห์ กล่าวว่า ผู้หญิงชอบเล่นเกมบนสมาร์ทโฟน ซึ่งสร้างโอกาสในการเติบโตในอุตสาหกรรมที่โดยปกติแล้วมักถูกผู้ชายครอบงำ
ในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา รายการ Honor of Kings ดึงดูดแฟนบอลจำนวนกว่า 33,000 คนเข้าสู่สนามกีฬาในกรุงปักกิ่ง เพื่อชมการแข่งขันระหว่าง 2 ทีมเพื่อชิงรางวัลใหญ่มูลค่า 3 ล้านเหรียญสหรัฐ
Tencent’s Honor of Kings mobile game drew a record 33,000 fans to watch a final competition in Beijing on Nov. 16, 2024.
CNBC | Evelyn Cheng
ปักกิ่ง-ยักษ์ใหญ่ด้านเกมของจีน Tencent กำลังเดิมพันว่าจำนวนผู้เล่นหญิงทั่วโลกจะเพิ่มขึ้นสำหรับเกมมือถือ Honor of Kings ซึ่งเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาและประเทศอื่นๆ ในเดือนมิถุนายน
เกมดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศจีน โดยดึงดูดแฟนๆ ได้ถึง 33,000 คนไปที่สนามกีฬาในปักกิ่งเมื่อวันเสาร์เพื่อชมสองทีมแข่งขันเพื่อชิงเงินรางวัล 3 ล้านเหรียญสหรัฐ
ผู้คนจำนวนมากในฝูงชนเป็นผู้หญิงวัยรุ่น ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าความสนใจในเกมมือถือได้ขยายออกไปจากกลุ่มผู้เล่นชายทั่วๆ ไปในยุคของเกมคอนโซลและพีซี
เกมดังกล่าวเปิดตัวในประเทศจีนเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2558 โดยจุดเด่นของเกมอยู่ที่การเรียนรู้ที่ง่ายและใช้เวลาเล่นสั้น ๆ เพียงประมาณ 15 นาที ใครก็ตามที่มีสมาร์ทโฟนสามารถเล่นได้ฟรีแบบเรียลไทม์ขณะเดินทาง
'Honor of Kings กลายเป็นวิธีสำคัญในการเข้าสังคมของฉัน' Tianyun Gao กล่าวตามคำแปลภาษาจีนกลางที่เธอพูดโดย CNBC เธอเริ่มเล่นเกมนี้ในปี 2017 เมื่ออยู่ชั้นปีที่ 2 ในวิทยาลัยและกลายมาเป็นผู้บรรยายมืออาชีพในการแข่งขันเกมนี้ในอีกหนึ่งปีต่อมา
เกา นักศึกษาเอกภาษาอังกฤษจากเซี่ยงไฮ้ ทำหน้าที่ดำเนินรายการแข่งขัน Honor of Kings ในสองภาษา รวมถึงงานระดับนานาชาติที่จัดขึ้นที่ริยาด เมืองหลวงของซาอุดีอาระเบียในเดือนสิงหาคม เธอกล่าวว่าความหวังของเธอคือการได้เห็นอีสปอร์ตกลายเป็นกระแสหลักเช่นเดียวกับกีฬาดั้งเดิม และตั้งข้อสังเกตว่าแรงบันดาลใจอย่างหนึ่งของเธอคือผู้บรรยายฟุตบอลชาวจีน
Tencent เร่งแผนขยายธุรกิจไปทั่วโลกสำหรับ Honor of Kings ในปีนี้ โดยบริษัทในเครืออย่าง Level Infinite ได้ประกาศการลงทุน 15 ล้านดอลลาร์สหรัฐเพื่อพัฒนาการแข่งขันของเกมดังกล่าวไปทั่วโลกในเดือนกุมภาพันธ์
เกมเวอร์ชันนานาชาติได้เปิดตัวมาตั้งแต่ปี 2016 ภายใต้ชื่อที่แตกต่างกัน เช่น Arena of Valor แต่การผลักดัน Honor of Kings ทั่วโลกครั้งล่าสุดเริ่มต้นในปี 2022 เกมดังกล่าวเพิ่งเปิดตัวในตะวันออกกลางเมื่อต้นปีนี้และเปิดตัวในตลาดหลักของอเมริกาเหนือ ยุโรป และญี่ปุ่นเมื่อเดือนมิถุนายน
ภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งเดือน เกมดังกล่าวก็มียอดดาวน์โหลดมากกว่า 50 ล้านครั้งนอกประเทศจีน ตามที่บริษัทระบุ
เน้นไปที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก
การเติบโตของการเล่นเกมในหมู่ผู้หญิงส่วนใหญ่เกิดจากผู้หญิงชอบเล่นเกมบนสมาร์ทโฟน โดยไม่ต้องลงทุนซื้อคอนโซลและเทคโนโลยีอื่นๆ
Jackie Huang หัวหน้าแผนกอีสปอร์ตระดับโลก Honor of Kings ใน TiMi L1 Studio ของ Tencent Games กล่าวว่า ”ผู้เล่นหญิงเกือบครึ่งเล่นเฉพาะบนแพลตฟอร์มมือถือเท่านั้น ดังนั้น เราจึงมีกลุ่มผู้เล่นที่สามารถเข้าถึงได้จำนวนมาก ผู้หญิงเป็นกลุ่มผู้เล่นที่สำคัญ แต่เราต้องการให้กลุ่มผู้เล่นของเราเติบโตต่อไป”
เขากล่าวว่า 45% ของผู้เล่นเกมทั่วโลกเป็นผู้หญิง และองค์ประกอบของเพศผู้เล่น Honor of Kings นั้น ”ค่อนข้างสมดุล” ”เราพยายามมอบประสบการณ์การเล่นเกมคุณภาพสูงให้กับผู้ใช้ ไม่ว่าพวกเขาจะระบุตัวตนอย่างไรก็ตาม” หวงกล่าว
การเล่นเกมถือเป็นปัจจัยขับเคลื่อนรายได้ที่ใหญ่ที่สุดของ Tencent โดยเกมต่างประเทศคิดเป็นประมาณ 28% ของธุรกิจเกมโดยรวมในไตรมาสที่สาม
บริษัทนี้ ยังเป็นเจ้าของ Riot Games ซึ่งเป็นผู้พัฒนาเกม League of Legends บนพีซีที่กลายเป็นหนึ่งในชื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุดในวงการอีสปอร์ตระดับโลกด้วยการแข่งขันประจำปีของตนเอง Honor of Kings ซึ่งมีผู้เล่น 100 ล้านคนต่อวัน ใช้รูปแบบที่คล้ายกันโดยมีสองทีมที่มีผู้เล่นทีมละ 5 คน
เกมหลายผู้เล่นประเภทนี้เป็นประเภทเกมที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสองในกลุ่มเกมเมอร์ผู้หญิง รองจากเกมไขปริศนา เซียวเฟิง เจิ้ง รองประธานบริษัทวิจัยเกม Niko Partners ประจำประเทศจีนกล่าว ผลการวิเคราะห์ของเขาพบว่าผู้หญิง 95% ชอบเล่นเกมบนมือถือ
Zeng กล่าวว่า หาก Honor of Kings สามารถครองอันดับหนึ่งในประเทศจีนและคว้าตำแหน่งนั้นในต่างประเทศได้ Tencent ก็จะสามารถสร้างรายได้ครึ่งหนึ่งจากตลาดต่างประเทศได้ เขากล่าวว่าตลาดต่างประเทศที่มีรายได้สูงสุดคือสหรัฐอเมริกา อินเดีย มาเลเซีย และอินโดนีเซีย
และในตลาดสำคัญของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Zeng กล่าวว่าเนื่องจากฐานที่ต่ำ ผู้เล่นหญิงจึงเติบโตเร็วกว่าผู้เล่นชายถึงสองถึงสามเท่า การแข่งขัน Honor of Kings ระดับโลกที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อเดือนที่แล้วจัดขึ้นที่จาการ์ตา เมืองหลวงของอินโดนีเซีย โดยทีม Black Shrew Esports จากมาเลเซียคว้ารางวัลชนะเลิศมูลค่า 300,000 ดอลลาร์ไปครอง
ระยะเริ่มต้น
ในขณะนี้ ไม่ว่าการแข่งขัน Honor of Kings จะได้รับความนิยมในหมู่ผู้หญิงมากเพียงใด การแข่งขันก็ยังคงเป็นของผู้ชาย โดยทั้งสองทีมที่แข่งขันกันที่ปักกิ่งเมื่อวันเสาร์ประกอบด้วยผู้เล่นชายเท่านั้น
หวง ชี้ให้เห็นว่า การแข่งขันชิงแชมป์โลกในปีนี้มีผู้เล่นหญิงจากทีม Vitality ของฝรั่งเศส ซึ่งบริหารจัดการและฝึกสอนโดยผู้หญิงเช่นกัน
เขาให้เครดิตความนิยมในเกม Honor of King ในหมู่ผู้หญิง เนื่องจากตัวละครในเกมที่เล่นได้ซึ่งเป็นผู้หญิงด้วย ตัวละครหลายตัวซึ่งแต่ละตัวมีพลังที่แตกต่างกันนั้นอิงตามตัวละครในประวัติศาสตร์หรือตำนานของจีน
ในปี 2021 ผู้จัดงานการแข่งขัน Honor of Kings ในประเทศจีนยังได้เปิดตัวการแข่งขันสำหรับผู้เล่นหญิงอีกด้วย โดยรอบชิงชนะเลิศหญิงในปีนี้จะจัดขึ้นในเดือนธันวาคม โดยมีรางวัลมูลค่าราว 41,000 ดอลลาร์สำหรับทีมผู้ชนะ
Chirag Ambwani รองประธานอาวุโสฝ่ายเกมและความบันเทิงของ SensorTower ซึ่งเน้นด้านเกมมือถือ กล่าวว่า ”การระบาดใหญ่เป็นตัวเร่งให้ผู้หญิงเข้ามาในวงการเกมมากขึ้น และเราพบว่าผู้เล่นเกมที่เป็นผู้หญิงมีส่วนร่วมมากขึ้น”
เขากล่าวเพิ่มเติมว่า เหตุผลอยู่ที่เนื้อหาที่มีความเฉพาะทางและเข้าถึงได้ง่าย และการเพิ่มการมีส่วนร่วมในการเล่นเกมก็เพิ่มขึ้นโดยรวม
สำหรับ การขยายตัวทั่วโลกของ Honor of Kings นั้น Ambwani กล่าวว่าการวิจัยของ SensorTower แสดงให้เห็นถึง ‘การเติบโตอย่างแข็งแรง’ โดยมีรายได้เฉลี่ยมากกว่า 5 เหรียญสหรัฐต่อผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา
