Democrats launch ads in nail salons, malls in final swing-state sprint
พรรคเดโมแครต เปิดตัวโฆษณาในร้านทำเล็บและห้างสรรพสินค้าในช่วงโค้งสุดท้ายของการเลือกตั้งในรัฐต่างๆ
CNBC USA POLITICS : Kevin Breuninger @KevinWilliamB
จุดสำคัญ
คณะกรรมการแห่งชาติพรรคเดโมแครตประกาศซื้อโฆษณาจำนวนเจ็ดหลักโดยกำหนดเป้าหมายผู้มีสิทธิเลือกตั้งในรัฐที่มีผลคะแนนเสียงชี้ขาดในสถานที่ต่างๆ เช่น ร้านทำเล็บ นิตยสารไลฟ์สไตล์ และห้างสรรพสินค้า
แคมเปญโฆษณานี้มุ่งเน้นไปที่ผู้มีสิทธิออกเสียงใน 7 รัฐสมรภูมิสำคัญที่มีแนวโน้มจะตัดสินการเลือกตั้งระหว่างโดนัลด์ ทรัมป์ ผู้ได้รับการเสนอชื่อจากพรรครีพับลิกัน และกมลา แฮร์ริส ผู้ได้รับการเสนอชื่อจากพรรคเดโมแครต
นอกจากนี้ DNC ยังซื้อโฆษณาใน Allure, Better Homes and Gardens, Cosmopolitan, Elle, Women’s Health, Oprah Winfrey’s O, Serious Eats, Hypebeast และอีกมากมาย
Democratic presidential nominee and U.S. Vice President Kamala Harris takes the stage on Day 4 of the Democratic National Convention (DNC) at the United Center in Chicago, Illinois, U.S., August 22, 2024.
Kevin Lamarque | Reuters
เรื่องส่วนตัวเริ่มจะเป็นเรื่องการเมืองแล้ว
หนึ่งสัปดาห์ก่อนวันเลือกตั้ง พรรคเดโมแครตได้ใช้จ่ายเงินจำนวนมากเพื่อจับตาดูผู้มีสิทธิเลือกตั้งในรัฐสำคัญ เช่น ร้านทำเล็บ นิตยสารไลฟ์สไตล์ และห้างสรรพสินค้า ซึ่งโดยปกติแล้วพวกเขาอาจหาทางหลบหนีข่าวสาร
การซื้อโฆษณาเจ็ดหลักโดยคณะกรรมการแห่งชาติของพรรคเดโมแครตมีเป้าหมายที่จะเข้าถึงผู้มีสิทธิออกเสียงหลายสิบล้านคนในกลุ่มประชากรสำคัญ ซึ่งอาจเป็นข้อความเรียกคะแนนเสียงครั้งสุดท้ายที่พวกเขาได้ยินก่อนวันที่ 5 พฤศจิกายน
แคมเปญ 'I Will Vote' ล่าสุด เปิดตัวเมื่อวันอังคาร โดยจะมีการลงโฆษณาทางดิจิทัลในสิ่งพิมพ์มากกว่า 40 รายการ ตั้งแต่นิตยสาร O ของโอปราห์ วินฟรีย์ และ Women’s Health ไปจนถึง Serious Eats และบล็อกเกี่ยวกับแฟชั่น Hypebeast
การผลักดันครั้งสุดท้ายมุ่งเน้นไปที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งใน 7 รัฐสมรภูมิสำคัญที่น่าจะตัดสินการเลือกตั้งระหว่างโดนัลด์ ทรัม ป์ ผู้ได้รับการเสนอชื่อจากพรรครีพับลิกัน และกมลา แฮร์ริสผู้ ได้รับการเสนอชื่อจากพรรคเดโมแครต
โทนของโฆษณาจะได้รับการปรับแต่งตามตลาดต่างๆ เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน
ภาพหนึ่งซึ่งเป็นภาพลูกแมวที่มองออกมาจากด้านหลังหีบบัตรลงคะแนนเสียง อ้างอิงถึงเทป “Access Hollywood” อันโด่งดังที่ทรัมป์คุยโวว่าลวนลามอวัยวะเพศของผู้หญิง
อีกข้อความหนึ่งทำให้นึกถึงโปสเตอร์รับสมัครทหาร โดยระบุว่า 'จงเป็นผู้รักชาติ' ด้วยตัวพิมพ์ใหญ่ “หยุดพวกฟาสซิสต์”
นอกจากนี้ DNC ยังกำลังซื้อ 'การเข้าซื้อกิจการ' โฮมเพจดิจิทัลของ Teen Vogue, Glamour, Vogue และ Good Housekeeping รวมไปถึงโฆษณาเสียงที่จะออกอากาศผ่าน Spotify, iHeart Media และ Pandora อีกด้วย
ผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งในรัฐแกว่งได้ถูกโจมตีด้วยโฆษณาทางการเมืองแล้ว แต่ไม่มีที่ใดได้รับผลกระทบมากเท่ากับเพนซิลเวเนีย ซึ่งเป็นรัฐที่มีการใช้งบโฆษณามากที่สุดในรอบการเลือกตั้งมาอย่างยาวนาน
น้ำท่วมครั้งนี้ยังไม่ลดลงเลย : เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา ผู้โฆษณาได้ทุ่มเงินไปแล้วมากกว่า 65 ล้านดอลลาร์สำหรับการจองโฆษณาสำหรับตำแหน่งประธานาธิบดีในอนาคตในรัฐคีย์สโตนเพียงแห่งเดียว ตามข้อมูลของ AdImpact
ด้วยความหวังที่จะฝ่าฟันอุปสรรคต่างๆ DNC จึงได้นำ ”โฆษณาที่ออกแบบมาเฉพาะเพื่อตอบโจทย์ชาวอเมริกันในทุกที่ที่พวกเขาอยู่” โมนิกา กวาร์ดิโอลา รักษาการผู้อำนวยการบริหารร่วมของกลุ่มกล่าวในแถลงการณ์
“ตั้งแต่นี้ เป็นต้นไป จนถึงวันเลือกตั้ง เมื่อผู้มีสิทธิออกเสียงหันไปหาแหล่งข้อมูลที่พวกเขาเชื่อถือมากที่สุดสำหรับข่าวสาร วัฒนธรรม ความบันเทิง และการพักผ่อน พวกเขาจะได้รับฟังข้อความเรื่องเสรีภาพของพรรคเดโมแครต”เธอกล่าว
ข้อความดังกล่าวจะถูกส่งในสถานที่ที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมบางแห่ง เช่น ร้านทำเล็บ ห้างสรรพสินค้า ศูนย์ขนส่ง และร้านขายของชำ
โฆษณาส่วนใหญ่แสดงให้เห็นพรรคเดโมแครตเอนเอียงไปทางประเด็นสิทธิในการสืบพันธุ์ ซึ่งเป็นประเด็นที่พรรคสามารถระดมฐานเสียง และอาจชนะใจผู้หญิงรีพับลิกันที่เป็นอิสระและสายกลางได้
“ผู้หญิงจะเป็นผู้ตัดสินการเลือกตั้งครั้งนี้ ลูกสาวของคุณไม่ควรมีสิทธิน้อยกว่าแม่ของคุณ” โฆษณาชิ้นหนึ่งระบุ
อีกอันหนึ่งมีแบบอักษรฟองอากาศบนพื้นหลังลายตารางหมากรุกสีชมพูและส้ม ซึ่งระบุว่า “คะแนนโหวตของคุณมีความสำคัญ จบ”
เพื่อให้แน่ใจว่าตรงจุด โฆษณายังแสดงภาพอุปกรณ์คุมกำเนิดในมดลูก หรือ IUD ที่เป็นประกายด้วย
นอกจากนี้ DNC ยังจะลงโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่การเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรหรือวุฒิสภาในพื้นที่สำคัญของรัฐฟลอริดา ไอโอวา แมริแลนด์ นิวยอร์ก โอไฮโอ แคนซัส และโอเรกอน โฆษกกล่าวกับ CNBC
สิ่งพิมพ์หลายฉบับที่รวมอยู่ในแคมเปญโฆษณา เช่น Allure, Better Homes and Gardens, Cosmopolitan, Elle และ Women’s Health ต่างมีกลุ่มผู้อ่านที่เป็นผู้หญิง
นั่นคือ กลยุทธ์การออกมาใช้สิทธิเลือกตั้งที่สมเหตุสมผล ซึ่งนักสำรวจความคิดเห็นต่างประหลาดใจเมื่อพบว่ามีผู้มีสิทธิเลือกตั้งจำนวนมากที่มีเพศแตกต่างกันอย่างมาก โดยผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่เป็นผู้หญิงต่างสนับสนุนแฮร์ริสอย่างมาก ซึ่งจะกลายเป็นประธานาธิบดีหญิงคนแรกของสหรัฐฯ แทนที่ทรัมป์
งานวิจัยล่าสุดยังแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงผิวขาว ซึ่งเป็นกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งขนาดใหญ่ที่สนับสนุนทรัมป์มากกว่าคู่แข่งจากพรรคเดโมแครตในปี 2016 และ 2020 นั้น มีแนวโน้มจะสนับสนุนแฮร์ริสมากขึ้นเล็กน้อยเมื่อการเลือกตั้งใกล้เข้ามา
แต่ DNC ยังได้ซื้อพื้นที่ในสิ่งพิมพ์ที่ให้บริการกลุ่มผู้อ่านที่เป็นคนผิวดำและละติน ได้แก่ Ebony, Essence, Complex, MadameNoire, Black Enterprise, HipLatina และ Latina Magazine
การซื้อโฆษณาดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่แฮร์ริสเริ่มพูดคุยกับชาวเปอร์โตริโกเมื่อวันอาทิตย์ โดยโจมตีคำพูดเหยียดเชื้อชาติของโทนี่ ฮินช์คลิฟฟ์ โฆษกการหาเสียงของทรัมป์ ซึ่งเรียกเปอร์โตริโกว่าเป็น “เกาะขยะ”
ผลสำรวจใหม่ของ Reuters/Ipsos แสดงให้เห็นว่าทรัมป์ได้รับการสนับสนุนจากกลุ่มชายฮิสแปนิก ซึ่งเกือบจะทำลายข้อได้เปรียบที่มีมายาวนานระหว่างพรรคเดโมแครตกับกลุ่มประชากรนี้ไปเสียหมด
นอกจากนี้ DNC ยังเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่เป็นผู้ชายมากขึ้นด้วยโฆษณาบน Bleacher Report, Men’s Health และ Vice
ขณะเดียวกัน โฆษณาแบบพอตแคสต์ของ DNC ให้ความสำคัญกับปัญหาทางเศรษฐกิจ
“การเลือกตั้งครั้งนี้ มีอะไรอยู่ในบัตรลงคะแนนบ้าง” วิทยากรคนหนึ่งถามขึ้นในวิดีโอโฆษณาความยาว 30 วินาที “ที่อยู่อาศัยราคาไม่แพง การผ่อนปรนเงินกู้ยืมเพื่อการศึกษา งานรายได้ดี เสรีภาพในการสืบพันธุ์ อนาคตของเรา”
https://www.cnbc.com/2024/10/29/dnc-election-ads-harris-trump-gotv.html
