: ข่าวด่วน ทันเหตุการณ์ เศรษฐกิจ การลงทุน หุ้น อสังหาริมทรัพย์ ไอที-เทคโนฯ รถยนต์ ท่องเที่ยว ต่างประเทศ รวดเร็วสดใหม่ทุกวัน 
งานช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของจีนในปีนี้เกินความคาดหมาย
CNBC CHINA ECONOMY : Evelyn Cheng @in/evelyn-cheng-53b23624 @chengevelyn
จุดสำคัญ
บริษัทอีคอมเมิร์ซ รายใหญ่เคยรายงานมูลค่าสินค้ารวม ซึ่งเป็นการวัดยอดขายในแต่ละช่วงเวลา แต่กลับไม่ทำเช่นนี้เป็นปีที่สามติดต่อกัน เนื่องมาจากความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่อ่อนแอ
“ผมคิดว่า สำหรับหลายๆ แบรนด์แล้ว ผลประกอบการน่าจะออกมาดีกว่าที่คิดไว้เล็กน้อย แต่ในระดับหนึ่ง อาจไม่มีใครพูดได้ว่าเราทำผลงานได้ดีเกินคาด” คริส ไรเตอร์มันน์ ซีอีโอของ Ogilvy ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและจีนแผ่นดินใหญ่กล่าว
Daniel Zipser หุ้นส่วนอาวุโสของ McKinsey และหัวหน้าฝ่ายผู้บริโภคและค้าปลีกในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก กล่าวว่า ‘ดูเหมือนว่าจะมีการปรับตัวเพิ่มขึ้น’ ในความรู้สึกของผู้บริโภคในช่วงหกสัปดาห์ที่ผ่านมา
Staff sort express deliveries at China Post’s Zaozhuang branch in east China’s Shandong province on November 10, 2024
Nurphoto | Nurphoto | Getty Images
ปักกิ่ง-เทศกาลช้อปปิ้งวันคนโสดของจีน พบว่า ผู้บริโภคจับจ่ายมากกว่าที่คาดไว้ เนื่องจากสภาพแวดล้อมการค้าปลีกที่ซบเซาในอดีต ผู้บริหารฝ่ายที่ปรึกษาแจ้งให้ CNBC ทราบ
Black Friday เวอร์ชันของประเทศเริ่มต้นขึ้นในปีนี้เมื่อวันที่ 14 ตุลาคม เร็วกว่าปี 2023 มากกว่า 1 สัปดาห์ และสิ้นสุดลงในวันจันทร์ บริษัทอีคอมเมิร์ซรายใหญ่เคยรายงานมูลค่าสินค้ารวม ซึ่งเป็นการวัดยอดขายของอุตสาหกรรมในช่วงเวลาต่างๆ แต่ไม่ได้ทำเช่นนั้นเป็นปีที่สามติดต่อกัน ท่ามกลางความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่อ่อนแอ
“ผมคิดว่า สำหรับหลายๆ แบรนด์แล้ว ผลประกอบการน่าจะออกมาดีกว่าที่คิดไว้เล็กน้อย แต่ในระดับต่ำ คงไม่มีใครพูดได้ว่าเราทำได้ดีเกินคาด” คริส ไรเตอร์มันน์ ซีอีโอของ Ogilvy ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและจีนแผ่นดินใหญ่กล่าว นอกจากนี้ เขายังดำรงตำแหน่งประธานของ WPP China อีกด้วย
Reitermann กล่าวว่า บริษัทข้ามชาติหลายแห่งที่ขายสินค้าอุปโภคบริโภคในจีนระมัดระวังมากขึ้นในตลาด หรืออาจถึงขั้นประสบปัญหา แต่เขาชี้ให้เห็นว่าบริษัทหลายแห่งยังคง 'ทำกำไรได้มาก' ในประเทศ แม้ว่าการเติบโตจะชะลอตัวลงเหลือเพียงตัวเลขหลักเดียวแทนที่จะเป็นตัวเลขสองหลักที่สูงมาก
สำหรับวันคนโสดของปีนี้ อาลีบาบา
อ้างว่ามี 'การเติบโตอย่างแข็งแกร่ง' ใน GMV และ 'จำนวนผู้ซื้อที่ใช้งานจริงเป็นประวัติการณ์'ในขณะที่JD.com
กล่าวว่า จำนวนผู้ซื้อบนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นมากกว่าร้อยละ 20 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
ฤดูกาลช้อปปิ้งที่เฉลิมฉลองสำหรับคนโสด หรือที่เรียกอีกอย่างว่าวันดับเบิล 11 เกิดขึ้นหลังจากที่รัฐบาลจีนได้ประกาศมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจชุดหนึ่งตั้งแต่ปลายเดือนกันยายน ซึ่งส่งผลให้ตลาดหุ้นพุ่งสูงขึ้น
Daniel Zipser หุ้นส่วนอาวุโสของ McKinsey และหัวหน้าฝ่ายผู้บริโภคและค้าปลีกในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก กล่าวว่า “ดูเหมือนว่าความเชื่อมั่นของผู้บริโภคจะปรับตัวสูงขึ้นในช่วง 6 สัปดาห์ที่ผ่านมา เป็นเรื่องยากที่จะคาดเดาว่าสิ่งนี้จะหมายถึงอะไรในอนาคต”
Zipser กล่าวว่า Singles Day เกินความคาดหมายของแบรนด์ส่วนใหญ่ แต่แทนที่ยอดขายจะเพิ่มขึ้นในทุกๆ ด้าน เขากลับชี้ให้เห็นถึงการเติบโตในหมวดหมู่ต่างๆ เช่น กิจกรรมกลางแจ้ง การดูแลสัตว์เลี้ยง และของเล่น ”กล่องสุ่ม”ซึ่งผู้บริโภคซื้อกล่องที่มีเครื่องหมายเหมือนกันเพื่อลุ้นรับรางวัลสะสมชิ้นใหม่
เขาสังเกตว่า หมวดหมู่กล่องสุ่มเป็นหมวดหมู่ที่มีการเติบโตจากศูนย์ก่อนเกิดโควิด-19 ไปสู่ขนาดอุตสาหกรรมมากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสะท้อนถึงความเร็วที่เป็นไปได้ของการยอมรับของผู้บริโภคในประเทศจีน
ผลสำรวจของรอยเตอร์สคาดว่ายอดขายปลีกของจีนในเดือนตุลาคมจะเพิ่มขึ้น 3.8% จากปีก่อน ซึ่งถือเป็นการปรับปรุงดีขึ้นจากการเติบโต 3.2% ในเดือนกันยายน
Jacob Cooke ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ WPIC Marketing + Technologies บอกกับ CNBC เมื่อวันอังคารว่า “เราพบว่าผู้คนใช้จ่ายมากขึ้นในปีนี้” บริษัทช่วยให้แบรนด์ต่างประเทศ เช่น Vitamix และ IS Clinical ขายออนไลน์ในจีนและส่วนอื่นๆ ของเอเชีย
เขาประเมินว่า GMV ของเทศกาลช้อปปิ้งจะเติบโต 16% จากปีที่แล้ว ซึ่งน่าจะเป็นผลงานที่แข็งแกร่งที่สุดในรอบหลายปี คุกกล่าวเสริมว่าแบรนด์ต่างๆ ไม่จำเป็นต้องลดราคามากนัก
บริษัทวิจัย Syntun เปิดเผยเมื่อวันอังคารว่า คาดว่ายอดขายช่วงวันคนโสดจะเติบโตขึ้น 20.1% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็นยอดขาย 1.11 ล้านล้านดอลลาร์ (150,000 ล้านดอลลาร์) สำหรับ Tmall, JD.com และ PDD ของ Alibaba
นักลงทุนอาจได้รับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการบริโภคในจีนในช่วงปลายสัปดาห์นี้ JD.com มีกำหนดจะเปิดเผยผลประกอบการรายไตรมาสในวันพฤหัสบดี ตามด้วย Alibaba ในวันศุกร์
Deborah Weinswig ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Coresight Research กล่าวเมื่อวันอังคารในรายการ’Squawk Box Asia’ ของ CNBC ว่า “เราเคยเห็นผู้บริโภคที่เก็บเงินไว้ใช้ยามฉุกเฉิน และพวกเขาซื้อสินค้าในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 11 โมงเย็นนี้”
เธอบอกว่า การสำรวจรายสัปดาห์ของบริษัทได้ชี้ให้เห็นถึง ‘ความแตกต่าง’บางประการในความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในช่วงเดือนที่ผ่านมา
ความหวังฟื้นตัวในปี 2568
การใช้จ่ายของผู้บริโภคในจีนตกอยู่ภายใต้แรงกดดันนับตั้งแต่เกิดการระบาดของโควิด-19 เนื่องจากครัวเรือนต้องเผชิญกับความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ การซบเซาของอสังหาริมทรัพย์ส่งผลกระทบต่อความมั่งคั่งของครัวเรือน ขณะที่การเติบโตทางเศรษฐกิจชะลอตัว
ในขณะที่แบรนด์ระดับพรีเมียมหรือระดับกลาง 'หายไปอย่างรวดเร็ว'แบรนด์ระดับไฮเอนด์ เช่นLululemon
Reitermann กล่าวว่า สามารถทำได้ดี เขาสังเกตว่า โดยทั่วไปแล้วแบรนด์ท้องถิ่นมักจะมีราคาถูกกว่าและสามารถเข้าสู่ตลาดได้เร็วกว่า
เขาคาดว่า ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคจะฟื้นตัวในช่วงครึ่งหลังของปีหน้า หลังจากที่มีการประกาศมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจเพิ่มเติมในช่วงครึ่งปีแรก
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว กระทรวงการคลังของจีนระบุว่าอาจมีการสนับสนุนทางการเงินเพิ่มเติมในปี 2568แม้ว่าจีนจะไม่ได้แจกเงินสดให้กับผู้บริโภคในช่วงที่มีการระบาด แต่ในปีนี้ ประเทศได้เปิดตัวโปรแกรมแลกเปลี่ยนเพื่ออุดหนุนการซื้อรถยนต์และเครื่องใช้ในบ้านบางส่วน
โซเนีย เฮง จาก CNBC มีส่วนร่วมในการรายงานฉบับนี้
